经济衰退给行业提升了一个推动力

纽约,7月5日(路透社) - 根据一项大学研究,经济时期的艰难推动促进了美容产品和名牌牛仔裤的销售,因为女性更注重看起来很好并吸引了伴侣

德克萨斯州的研究人员发现,经济衰退对美容行业产生了积极影响,被称为“口红效应”并且价格不是问题

“尽管男性和女性都在缩减消费者支出以应对经济衰退的暗示,但这是一个例外,这就是美容产品,”沃斯堡德克萨斯基督教大学社会心理学助理教授Sarah E. Hill说

“为了应对经济衰退的暗示,女性更愿意购买这些产品,”她补充道

“即使他们正在关闭其他东西的钱包,他们也想要挥霍可以使它们具有吸引力的东西

”据希尔说,经济衰退与大萧条以来美容销售的上升有关,希尔的研究发表在人格与社会心理学杂志上

市场研究公司NPD Group Inc的数据支持这一现象

他们的数据显示,2011年美国的护肤,化妆和香水销售额与往年相比增长了11%

去年,中国,墨西哥和阿根廷的美容产品销售额也实现了两位数的增长,而英国的销售额增长了9%,法国的销售额增长了3%

希尔和她的团队在一系列实验中研究了经济衰退如何以及为何影响女性的消费行为

他们使用现实世界的支出数据,并询问消费者在给予经济衰退提示后是否会购买一系列产品

他们发现男人不想买任何东西

女性也对没有增强吸引力的产品表现出兴趣

“但我们确实发现有这种强大的口红效果,”她说

希尔认为,这是第一次在实验中证明口红效果,并且它是由吸引伴侣的欲望驱动的

“女性有意识地想要做一些让自己感觉良好的事情,但最终我们发现正是这些事情让他们对自己感觉良好,使他们对配偶更有吸引力,”她补充道

(Patricia Reaney的报道; Christine Kearney和Andre Grenon的编辑)

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